В Києві зʼявився департамент захисту довкілля та адаптації до зміни клімату.
Його функція – розробляти нові міські політики. Наприклад, що потрібно робити, щоб в місті було чисте повітря. Або як правильно доглядати за деревами. Або що робити, щоб від дощу Київ не йшов під воду.
Департамент створює стратегії, а підпорядковані комунальні підприємства їх реалізовують. У кожного своя відповідальність.
Нашою задачею було створити айдентику, яка допоможе департаменту спілкуватися з киянами.
Для міської влади всі кияни є цільовою авдиторію.
Ми звикли, що офіційні джерела говорять складною, неживою мовою. Багато термінів і складних конструкцій, мало пояснень і людяності. Це погано сприймається.
А ще це жахливо нудно.
Разом із командою департаменту ми прийшли до висновку, що єдиний дієвий спосіб розказати про себе широкому загалу – це стати живими.
Спілкуватися щиро і просто. І виглядати щиро та просто. Нічого зайвого, ніяких нагромаджень слів або візуальних елементів.
Так, як це робить сама природа.
Ми сформували чотири принципи, які лягли в основу комунікації та візуальної ідентичності департаменту.
мінімізувати негативний вплив на довкілля
бути чесними в усьому, не імітувати природу
бути зрозумілими, уникати складних концепцій
все, що ми робимо, має бути доступним для кожного киянина
Лого символізує багато напрямів роботи департаменту.
Це знак, який створює цілий ряд асоціацій. Для когось це сонце, для когось – квітка. Хтось бачить в ньому індикатор прогресу. Ми не обмежуємо, а навпаки мотивуємо киян побачити в ньому щось своє.
Так само ми не обмежуємо команду департаменту: нові виклики та нові проєкти не будуть сперечатися з візуальною ідентичністю.
.png)
Для того, щоб мінімізувати вплив на довкілля, ми запропонували обмежити використання фарби та використовувати натуральні матеріали.
В друкованій продукції ми використовуємо лише чорний та білий кольори. Замість яскравих ілюстрацій ми використовуємо прості піктограми.
Якщо нам потрібен стовпчик, ми робимо його з дерева. Всюди, де це можливо, ми використовуємо натуральні та вторинні матеріали.
Фотошпалери з пальмами не замінять справжній фікус. У нас немає потреби імітувати природу.
Табличка департамента буде встановлена в парку, на газоні, серед квітів – нам не потрібно, щоб вона маскуватися під оточення.
Ми хочемо, щоб кияни насолоджувалися красою справжньої природи.
В Києві багато візуального та аудіо шуму. Це неприємно, від нього хочеться втекти. В парк або на пляж, а краще в ліс – кудись поближче до природи.
Для мешканця мегаполіса природа асоціюється зі спокоєм та тишею. Тому і ми не кричимо, не робимо яскраві банери.
Ми – острівець спокою.
Ми розробили просту айдентику.
Команда зможе просто створювати картинки з простими повідомленнями, а киянам буде просто зрозуміло, про що йде мова.
Простота робить департамент ближчим до людей.
.svg){kind=icon}
