Виклик

В Києві зʼявився департамент захисту довкілля та адаптації до зміни клімату.

Його функція – розробляти нові міські політики. Наприклад, що потрібно робити, щоб в місті було чисте повітря. Або як правильно доглядати за деревами. Або що робити, щоб від дощу Київ не йшов під воду.

Департамент створює стратегії, а підпорядковані комунальні підприємства їх реалізовують. У кожного своя відповідальність.

Нашою задачею було створити айдентику, яка допоможе департаменту спілкуватися з киянами.

Налагодити контакт

Для міської влади всі кияни є цільовою авдиторію.

Ми звикли, що офіційні джерела говорять складною, неживою мовою. Багато термінів і складних конструкцій, мало пояснень і людяності. Це погано сприймається.

А ще це жахливо нудно.

Разом із командою департаменту ми прийшли до висновку, що єдиний дієвий спосіб розказати про себе широкому загалу – це стати живими.

Спілкуватися щиро і просто. І виглядати щиро та просто. Нічого зайвого, ніяких нагромаджень слів або візуальних елементів.

Так, як це робить сама природа.

Принципи

Ми сформували чотири принципи, які лягли в основу комунікації та візуальної ідентичності департаменту.

екологічність

мінімізувати негативний вплив на довкілля

Щирість

бути чесними в усьому, не імітувати природу

Простота

бути зрозумілими, уникати складних концепцій

Інклюзивність

все, що ми робимо, має бути доступним для кожного киянина

  • Екологічність. Ми маємо мінімізувати негативний вплив на довкілля
  • Щирість. Ми маємо бути чесними в усьому, не імітувати природу
  • Простота. Ми маємо бути зрозумілими, уникати складних концепцій
  • Інклюзивність. Все, що ми робимо, має бути доступним для кожного киянина

Символ

Лого символізує багато напрямів роботи департаменту.

Це знак, який створює цілий ряд асоціацій. Для когось це сонце, для когось – квітка. Хтось бачить в ньому індикатор прогресу. Ми не обмежуємо, а навпаки мотивуємо киян побачити в ньому щось своє.

Так само ми не обмежуємо команду департаменту: нові виклики та нові проєкти не будуть сперечатися з візуальною ідентичністю.

Розумне споживання

Для того, щоб мінімізувати вплив на довкілля, ми запропонували обмежити використання фарби та використовувати натуральні матеріали.

В друкованій продукції ми використовуємо лише чорний та білий кольори. Замість яскравих ілюстрацій ми використовуємо прості піктограми.

Якщо нам потрібен стовпчик, ми робимо його з дерева. Всюди, де це можливо, ми використовуємо натуральні та вторинні матеріали.

Бути, а не здаватися

Фотошпалери з пальмами не замінять справжній фікус. У нас немає потреби імітувати природу.

Табличка департамента буде встановлена в парку, на газоні, серед квітів – нам не потрібно, щоб вона маскуватися під оточення.

Ми хочемо, щоб кияни насолоджувалися красою справжньої природи.

Острів спокою

В Києві багато візуального та аудіо шуму. Це неприємно, від нього хочеться втекти. В парк або на пляж, а краще в ліс  – кудись поближче до природи.

Для мешканця мегаполіса природа асоціюється зі спокоєм та тишею. Тому і ми не кричимо, не робимо яскраві банери.

Ми – острівець спокою.

Проста айдентика
в складному світі

Ми розробили просту айдентику.

Команда зможе просто створювати картинки з простими повідомленнями, а киянам буде просто зрозуміло, про що йде мова.

Простота робить департамент ближчим до людей.